30 Jahre babylove: dm Marke begleitet Familien seit 1996

Eine Frau, die ein Baby im Arm hält, schaut sich in einem Ladenregal Babyartikel an und wählt einen Artikel aus dem Regal aus.

babylove feiert in diesem Jahr 30-jähriges Jubiläum. Seit der Einführung im Jahr 1996 hat sich die langjährige dm Marke von acht Produkten aus dem Bereich Babypflege zu einem umfassenden Sortiment mit heute mehr als 400 Produkten entwickelt. Im Mittelpunkt stehen dabei ein verlässliches Preis-Leistungs-Verhältnis, Orientierung im Familienalltag und die Weiterentwicklung entlang der Bedürfnisse von Familien. Im Juli feiert dm in Österreich den runden Geburtstag mit einer Special Edition zu 30 Jahre babylove.

Salzburg/Wals, 2. Juli 2026. Der Durchmesser der Erde: So groß wäre wohl der Stapel, wenn man die 2025 verkauften babylove Windeln übereinanderlegen würde.* Das zeigt: Eltern in Europa vertrauen babylove. Jedes Jahr verwenden sie mehr als eine Milliarde babylove Windeln für ihre Babys. Seit drei Jahrzehnten begleitet babylove Eltern, Kinder und Betreuungspersonen in einer besonders sensiblen Lebensphase. Was 1996 mit acht Produkten aus dem Bereich Babypflege begann, wurde Schritt für Schritt erweitert: Zehn Jahre später kam mit dem ersten Milchbrei der Bereich Ernährung hinzu, kurz darauf dann Folgemilch. 2008 wurde das Sortiment mit Babynahrung im Gläschen ergänzt – zunächst mit der Sorte „milder Apfel“. Heute umfasst das babylove-Sortiment mehr als 400 Produkte, die zentrale Bereiche des frühen Familienalltags abdecken. Zu den Bestsellern gehören die Reinigungs-Wattepads, sensitive Feuchttücher und Wickelunterlagen, daneben bietet die Marke auch Babynahrung, Windeln und weitere Pflegeprodukte.

„30 Jahre babylove zeigen, wie sich eine dm Marke langfristig entlang der Bedürfnisse unserer Kundinnen und Kunden entwickeln kann. Familien brauchen Produkte, auf die sie sich im Alltag verlassen können – in der Qualität, in der Verfügbarkeit und im Preis-Leistungs-Verhältnis. Genau dafür steht babylove seit 1996“, sagt Christian Freischlager, Ressortleiter Marketing & Einkauf und Mitglied der dm Geschäftsleitung.

Sortiment für den Familienalltag

Die Entwicklung von babylove ist eng mit dem Anspruch verbunden, Familien im Alltag zu unterstützen. Gerade in den ersten Lebensjahren eines Kindes ändern sich Bedürfnisse rasch: Ernährung, Pflege, Wickeln und praktische Begleiter für unterwegs gehören zu den wiederkehrenden Themen vieler Eltern. babylove bündelt dafür ein breites Sortiment unter einer Marke und bietet Orientierung in einer Lebensphase, in der Verlässlichkeit besonders wichtig ist.

Immergünstige Preise

Verlässlichkeit spiegelt sich bei dm auch in den Preisen wider. Nach der Immergünstig-Strategie von dm werden Preise nicht nur für einen kurzen Zeitraum, sondern dauerhaft für mindestens vier Monate auf Aktionspreisniveau gesenkt. Familien können je nach Bedarf zum Beispiel Windeln einkaufen und müssen nicht Vorräte horten.

dm babybonus für junge Familien

Auch der dm babybonus knüpft unmittelbar an die Bedürfnisse junger Familien an. Der dm babybonus begleitet Schwangere, werdende Eltern und junge Familien mit relevanten Informationen, exklusiven Coupons und kleinen Überraschungen rund um Schwangerschaft, Geburt und Babyalltag. Über die Mein dm-App sind aktivierte babybonus-Coupons direkt verfügbar. Ergänzend liefert der Newsletter passende Inhalte zur jeweiligen Lebensphase.

Neben dem Sortiment spielt auch Beratung eine wichtige Rolle. In den dm Märkten erhalten Kundinnen und Kunden Unterstützung bei Fragen rund um Produkte und Services für Babys und Kleinkinder. Damit verbindet dm das Preis-Leistungs-Verhältnis des Diskonts mit der Beratung und Orientierung des Drogeriefachhandels.

„babylove wurde über viele Jahre konsequent weiterentwickelt – mit Blick auf Qualität, Alltagstauglichkeit und die konkreten Bedürfnisse von Familien. Entscheidend ist dabei nicht nur die Breite des Sortiments, sondern auch, dass Kundinnen und Kunden bei dm Orientierung und Beratung finden“, erklärt Christian Freischlager.

Nachhaltigere Alternative

Mit babylove nature bietet dm innerhalb des babylove-Sortiments auch eine nachhaltigere Alternative an. Bei dieser Linie wurden ausgewählte Materialien, Rezepturen und Verpackungen weiterentwickelt. Je nach Produkt kommen etwa Verpackungen mit hohem Recyclinganteil, natürliche oder nachwachsende Rohstoffe sowie Pflege-Rezepturen mit mindestens 90 Prozent Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs nach ISO 16128 zum Einsatz.

Bambus in der Windel?

Bei Windeln und Pants von babylove nature enthält das Außenvlies 15 % Bambus, einen natürlichen und nachwachsenden Rohstoff. Der Saugkern besteht zu 50 % aus Bio-Superabsorber, der Flüssigkeit aufnimmt und im Windelinneren bindet. Auch die Verpackung legt Wert auf Ressourcenschonung: Die Folie besteht aus 50 % Recycling-Material.

Die Pflegeprodukte der Linie kommen ohne wasserlösliche, rein synthetische Polymere, Silikone und Parabene aus. Damit setzt babylove nature bei konkreten Produktaspekten an, ohne das Grundversprechen der Marke aus den Augen zu verlieren: Produkte für den Familienalltag sollen verlässlich, verständlich und gut zugänglich bleiben.

Jubiläum wird sichtbar

Zum Jubiläum wird babylove unter anderem mit einer umfassenden Kampagne sichtbar gemacht. Unter dem Slogan „In Erfahrung gewickelt“ kommuniziert die Marke auf einer breiten Kanalfäche – von Print über Digital bis hin zu Events. In den dm Märkten können die Kunden im Juli die Jubiläumswelt direkt erleben: zum Beispiel mit vielen Angeboten, einem Thementisch und einer Special Edition zu 30 Jahre babylove.

Produkthighlights der Special Edition 30 Jahre babylove

Thementisch in den dm Märkten:

babylove 2in1 Waschlotion & Shampoo 250ml, um 2,25 € bei dm
babylove Pflegelotion 250ml, um 2,45 € bei dm
babylove 1J Kekse Rote Beere Vanille 125g, um 1,45 € bei dm
babylove Riegel Pfirsich Maracuja 25g, um 0,60 € bei dm
babylove Party Pops Erdbeere Banane 20g, um 1,45 € bei dm
babylove Quetschie Aprikose Nektarine Apfel 100g, um 0,80 € bei dm
babylove Riegel Pfirsich Maracuja 25g, um 0,60 € bei dm
babylove Metallfeuchttücherbox, ab KW 31 um 5,95 € bei dm

Exklusiv dm Online Shop:

babvlove Familienpflegebad 250ml, um 2,35 € auf dm.at
babylove Pflegebad 20ml, um 0,90 € auf dm.at

*hierbei handelt es sich um eine vereinfachte Darstellung und grobe Schätzung, der in Europa rund 1,3 Milliarden verkauften babylove Windeln im Jahr 2025.